平替算是一種追求CP值的想法，雖然在精品的世界裡，平替的關念似乎是用次一等的品牌取代一線的品牌，甚至跟仿品有扯上一點關係，但真正平替的精神不是以假亂真，反而是一種時代的精神，是新的消費思維，是一種對固有階級的解放，是一種重新審視自己的需求，以理性的態度來對待自己的消費力，取代被感性的情緒價值淹沒了自己的判斷力。
那這些年威士忌的世界有沒有出現平替現象？當然有！
前幾天，我在自己社群的貼文中，分享一支喝了挺喜歡的18年單一麥芽威士忌，我Google 了一下，那支新上市的18年一支3千多元，順手查了一下另一家某知名品牌18年單一麥芽威士忌8千多元，還有一家更知名的品牌同樣18年，高達1萬3千元，聽說前兩年市場大好的時候，1萬3元千元上市價買不到，要1萬8千元才有機會入手。文章才上傳，就有網友迅速回應，他知道一支CP值更高的單一麥芽威士忌，同樣18年，一支才1千多元。那可是我30年前喝18年威士忌的價格啊！
或許平替背後的精神，還有一部份是自我解放，掙脫長久以來社交圈的品牌桎梏，面子問題已經不是問題，甚至能夠以最大CP值來選購商品變成為是一種被人稱讚的技能，因此不介意平替商品。
而年輕的族群沒有參與到過去被拘束的價值觀，並且有嘗試的勇氣，在沒有包袱的情況下，對品牌的選擇就沒有了那種具有階級性的規則制約了。
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