Как (и главное – зачем) создавать сильный бренд? Разбираемся во всех тонкостях в новом формате экспертной беседы. В гостях у меня – Таня Ермакова, соосновательница и бренд-директор ресейл платформы The Cultt и Наиля Асланова, ко-фаундер и CEO бренд-агентства БУНТ. Мы обсудили, что входит в понятие бренда и как сделать его узнаваемым в 2024 году, почему чаще всего потребители платят не за продукт, а за ощущения, кто из российских брендов все про себя понял, а кто – запутался на этом пути? О чем еще говорили в новом выпуске: ✔️Кому и когда нужен личный бренд и как его наличие может помогать или мешать предпринимателям? ✔️Что общего у ребрендинга и расставания с парнем? ✔️Как фаундеру передать знание о бренде из своей головы – команде? 🚀 Аня Ковалева в запрещенных социальных сетях @anyakovaleva 🚀 Наиля Асланова в запрещенных социальных сетях @nailya.aslnva 🚀 Таня Ермакова в запрещенных социальных сетях @ermakovati Реклама, идеи и сотрудничество: [email protected] Книга Ани Ковалевой про лидеров мнений, которую обсуждали в этом выпуске: https://www.chitai-gorod.ru/product/lidery-mneniy-kak-rabotat-s-inflyuenserami-ot-pisma-predlozheniya-do-uspeshnyh-kollaboraciy-2919395 Таймкоды: 00:00 еще один новый формат на канале – встреча с экспертами! 00:55 сегодня поговорим про то, как и зачем строить сильный бренд 02:28 Таня Ермакова – соосновательница и человек, ответственный за бренд-маркетинг в платформе THE CULTT 04:20 чем бренд-директор отличается от креативного директора? 06:15 Наиля Асланова – соосновательница и СЕО бренд-агентства БУНТ 08:06 построить сильный бренд и делать прогрессивный маркетинг это одно и то же? 09:06 «Бизнес и бренд постоянны, а маркетинг меняется» 11:10 зачем вообще нужен бренд? 13:04 «Если у тебя есть бренд, ты можешь продавать дороже» 14:42 бренды придумывают себе истории? 15:25 что такое сильный бренд? 17:40 как связаны бренд и продукт? Кейс Кофемании 18:20 все снимают и постят поп-апы JACQUEMUS, но очереди за покупками – в Chanel 19:30 «Бизнес: нам нужны деньги, маркетинг: мы придумаем как заработать» 20:40 что входит в бренд? 21:44 что такое бренд-платформа: кому и когда она нужна? 24:40 «базовое понимание бренда помогает фильтровать то, что ты делаешь и с кем партнеришься» 28:00 как фаундеру передать знание о бренде из своей головы команде? 33:00 кому и зачем нужен личный бренд? 37:00 «Мой личный бренд – это отдельный бизнес» 41:33 как построить личный бренд, которому поверят? 42:28 есть ли кризис героев инфлюенсеров в России? 45:00 закрытость как стратегия личного бренда 46:50 личный бренд как ограничитель роста компании 50:00 мы снова говорим про баню в этом подкасте! 53:30 как разделить себя и свою работу 53:30 зачем делать ребрендинг и как его правильно делать? 58:00 какие инструменты в маркетинге лучше всего работают в 2024 году? 1:00:16 про инфлюенсеров 1:01:35 обсуждаем книгу Ани Ковалевой про лидеров мнений 1:02:46 про HR-бренд 1:05:30 девушки про свои знаковые вещи