今回のゲストは、起業家の意思決定プロセスの特徴をあきらかにしたエフェクチュエーション研究の第一人者である吉田満梨先生をお迎えします。「手中の鳥」「クレイジーキルト」「レモネード」などの原則で表現される起業家独特の思考、行動様式がなぜ今、大きな注目を集めているのか、またどのようなビジネスモデルが、人々のエフェクチュエーションを引き出すのかについて探求していきたいと思っています。
日本ビジネスモデル学会 プリンシパル
名古屋商科大学 准教授 小山龍介
ゲスト
吉田 満梨（よしだ まり）
マーケティングが専門であり、とりわけ企業のマーケティング行動と、他の市場参加者（他者や顧客など）との相互作用を通じて、新たな製品市場境界が生み出されるプロセスを明らかにすることを研究課題とする。具体的には、各企業の固有の資源及び市場像に基づいた差別化行動や、顧客による使用価値の再定義、革新的な製品・サービスの導入をきっかけに、新たな製品市場が創出されるプロセスの事例分析を行っている。また、カテゴリ拡張的な事業展開が企業の成果に及ぼす影響の実証研究や、革新的な製品・サービスを生み出すプロセスで活用される「非予測的コントロール」に基づく思考様式（effectuation）に関する理論的・経験的研究を行っている。