هذه الحلقة إحدى منتجات #ذاستيج بالشراكة مع المركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحي
#مجتمع_ماركتيت هو لقاء مصمم خصيصًا لمدراء التسويق، يركز على المشهد المتطور لإدارة التسويق معالجًا كلا من التحديات الإدارية والفنية التي يواجهها قادة التسويق ومواكبة أحدث اتجاهات الصناعة ومواجهة التحديات المعقدة في بيئة التسويق المتغيرة بسرعة،
يعتبر التسويق اليوم أحد العوامل الأساسية لنجاح أي عمل تجاري. تطورت النظريات التسويقية عبر الزمن لتواكب التغيرات في السوق، التكنولوجيا، واحتياجات المستهلكين.
في هذا اللقاء من #مجتمع_ماركتيت استضفنا الدكتور ثامر باعظيم لنناقش قضايا التسويق المعاصرة، يقدم اللقاء كلًا من ابراهيم عمر و هشام جبرة
من أبرز النظريات الكلاسيكية "نظرية التسويق الموجه بالمنتج"، التي كانت تعتمد على تحسين الجودة والمواصفات الفنية للمنتجات. لاحقاً، تحوّلت النظريات لتشمل جوانب أخرى مثل "التسويق الموجه بالعميل"، حيث أصبح التركيز على فهم احتياجات العملاء وتلبيتها هو العامل الرئيسي للنجاح.
اليوم، تسعى الأعمال التجارية إلى تطبيق استراتيجيات تسويقية متطورة تعتمد على البيانات، الذكاء الاصطناعي، والتحليلات الدقيقة لسلوك المستهلك. هذه الأدوات تسمح للشركات باتخاذ قرارات أفضل فيما يتعلق بتخصيص الموارد، تحسين استراتيجيات الاتصال مع الجمهور، ورفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية.
أما فيما يخص ثوابت التسويق فقد أجمع الكل أنه على الرغم من التغيرات الهائلة التي شهدها عالم التسويق، إلا أن نموذج الـ 4Ps (المنتج، السعر، المكان، الترويج) لا يزال يحتفظ بأهميته كمفهوم أساسي لكل استراتيجية تسويقية.
المنتج: يُعدّ فهم ما يحتاجه العميل وتصميم المنتجات المناسبة أمراً جوهرياً. فمهما تغيرت الوسائل والأدوات، يظل تقديم منتج جيد وقابل للتسويق هو المفتاح.
السعر: يمثل السعر نقطة توازن بين جودة المنتج وما يمكن للعملاء تحمّله. تبقى تسعيرة المنتجات عاملاً حساساً بغض النظر عن تطور الأدوات التسويقية.
المكان: يشير إلى القنوات التي يتم من خلالها توزيع المنتجات والخدمات. تطورت هذه القنوات من محال البيع إلى التجارة الإلكترونية والشحن السريع، إلا أن اختيار القناة الصحيحة لا يزال أمراً حيوياً.
الترويج: يشمل الترويج الإعلان، التسويق الرقمي، وحملات العلاقات العامة، والهدف هو خلق اهتمام لدى العملاء وتحفيزهم على الشراء. بالرغم من توسع أدوات الترويج، إلا أن الجوهر يبقى ثابتًا في إيصال الرسالة المناسبة إلى الجمهور المناسب.
ويبقى السؤال الأهم كيفية انعكاس قيم العلامة التجارية على أرض الواقع
قيم العلامة التجارية هي المبادئ والمعتقدات التي تميز الشركة وتجعلها متفردة في نظر عملائها. عندما تنعكس هذه القيم على أرض الواقع، فإنها تُبنى الثقة والولاء بين العلامة التجارية والمستهلك. مثلاً، إذا كانت قيم العلامة التجارية تشمل الشفافية، فإن الشركات الناجحة تطبق ذلك في تعاملاتها مع العملاء من خلال تقديم معلومات واضحة عن منتجاتها وخدماتها. كذلك، الشركات التي تبني سمعتها على الاستدامة تُظهر التزامها من خلال استخدام مواد صديقة للبيئة في عملياتها وتصنيعها.
00:00 المقدمة
00:53 هل التسويق الأداة اساسية في البيزنس؟
07:38 هل يوجد صح مطلق في التسويق؟
14:20 كيف يعرف المسوقين الطريق الصحيح؟
23:00 كيف توازن بين الجرأة والتحوط في اتخاذ القرارات التسويقية؟
29:37 هل الـ 4ps مازالت مهمة حتى اليوم؟
40:10 كيف تنعكس قيم البراند على أرض الواقع؟
47:17 الممارسات الأفضل للتسويق في السعودية
#ذاستيج
#the_stage
#بودكاست
#ذا_ستيج
لمشاهدة المزيد من منتجات ذا ستيج تابعونا على:
تويتر: https://www.twitter.com/thestage_sa
انستقرام: https://www.instagram.com/thestage_sa/
الموقع الإلكتروني: https://www.thestage.sa/