【ブランディングの誤解】アップルへの誤解/伝説の広告の売上貢献は弱い/クリエーターとのズレ/有名タレント起用の是非/ラグジュアリーブランドを真似する落とし穴/BtoB広告に情緒は不要
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<ゲスト>
西口一希|Strategy Partners社長
大阪大学卒業後、P&Gマーケティング本部に入社。「パンパース」「パンテーン」などの担当を経て、2006年にロート製薬に転じ、執行役員マーケティング本部長として「肌ラボ」などをヒットに導く。2015年にロクシタンジャポン社長に就任。2017年、スマートニュースに参画し、日米マーケティングを担当。同社のユニコーン企業化に貢献する。2019年Strategy Partners、2024年Wisdom Evolution Company設立。
<目次>
00:00 ダイジェスト
01:00 ゲスト紹介
04:06 ブランディングの誤解とは?
13:38 ブランディングの目的①機能的な便益と独自性
24:02 ブランディングの目的②情緒的・感情的な便益と独自性
34:32 後編予告
<関連動画>
「iphoneが大成功した理由」https://youtu.be/y2nFtwRe1fg
「伸び悩む企業の共通点」 https://youtu.be/AVkzVVZ5oZA
「310社から見えてきたマーケティングの3つの共通課題」 https://youtu.be/ToWZ40JyK-g
「ロイヤル顧客の正しい定義方法」https://youtu.be/dDABAuHPWHw
「2割のロイヤル顧客が8割の利益をもたらす」https://youtu.be/GxwckMGwo7c
「ダメなブランドを再生させる方法」https://youtu.be/Opj-ExIj-xM
「時代に合うブランドのつくり方」https://youtu.be/kU_rbKKmeiw
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