做生意必須宣傳推廣，影片裏分享了商戶最常用的10個廣告媒體。冇寫電視，因為一般商戶都畀唔起錢，而且效用亦都越嚟越細。
十大廣告開支
考考大家：在一輛巴士車身賣廣告，所需廣告費，可以在多少輛小巴或的士上賣廣告？
你又可知，一頁報紙廣告，等於幾多Facebook 讚好（Like）或Google展示廣告網絡的點擊數（Display Network Ads click）？
商店打開門做生意，沒可能天天守株待兔。要增進業績，少不得主動出擊，加強宣傳推廣，顧客認識了品牌及產品，才能生意滔滔。
當然，宣傳推廣少不免有所支出。小商戶與大品牌所用的宣傳渠道不盡相同，筆者在這方面做了一點資料搜集，為小商戶整理出十大廣告費開支，大家不妨加以比較，令支出花得其所。
第十：巴士車身廣告
巴士廣告分許多種類，基本有以下形式：
1. T字
2. 一字（Panel Ad）
3. 車尾
4. 田字
5. 全車身（大包圍）
6. 車頭（路線牌兩邊）
7. 車廂座位（椅背）
如果是簡單的一字型廣告（Panel Ad），每月廣告費約3000-5000元（每架巴士計；若只於單架巴士賣廣告，價錢貴兩至三倍）。若是全車身的大包圍或廣告，則貴15倍，約每月4萬至6萬元（每架）。當然，這僅是基本行情，實際還視乎所選的巴士路線、數量和日期：港島區、聖誕檔期賣廣告，自然較貴，而一次過於多架巴士賣廣告，平均開支就可降低。
第九：小巴車身廣告
小巴有兩種：紅頂小巴及綠頂小巴，當中以綠頂小巴行走指定路線，較能針對目標客群，所以廣告費較貴。
小巴車身廣告，製作包料連設計：紅頂小巴每部收費約12,000元（6個月），綠色小巴每部收費約20,000元（6個月），包下的小巴越多，折扣越大。
需留意的是，小巴車身廣告，大多為桑拿浴室、麻雀館等，百貨應百客，是否適合你的品牌定位，便要多加考量了。
第八：的士車身廣告？
的士車身小，廣告效應相對小，廣告費也相對便宜。
的士廣告，兩邊車身連工包料及設計，每部車只需700元左右（三個月），但最低消費一次需包下20部的士。巴士一架車約每月50,000元，小巴約每月每輛2000元，的士約每月每輛250元，換言之：
1巴士 = 25小巴 = 200的士
這幾種交通工具所需廣告費，可謂差天共地。
第七：港鐵站廣告
港鐵廣告有好多種，最常見的是燈箱廣告，每幀每周收費約千多元，最貴的可至6000多元。最便宜的站頭，要數石硤尾站、筲箕灣站、柴灣站；收費最貴的站頭，自然是銅鑼灣站、尖沙咀站、中環站。如欲一字排開並列展示，或在旺季展示，則收15%至30%的附加費。
港鐵燈箱廣告逢周六更換，每次最少租用四星期。
第六：報紙／雜誌廣告
傳統紙媒如報紙、雜誌，廣告費又如何？正如大家所知，近年傳統紙媒廣告大跌，費用已相應下調。一般來說，紙媒設有一表面價格，但往往並非真實收費。以下資訊僅供大家參考：
一般周刊，例如《東周刊》，內頁全版廣告約15,000元至20,000元。
報紙方面，收費各有所差，而共通點是表面價格都索價甚高，實際收費約為「面價」的半價至三折不等，較貴全版廣告費用動輒數萬元，較廉宜四分一版則約萬多元。
第五：戶外廣告板
戶外廣告板，收費一般冠絕其他廣告渠道。以旺角銀行中心的戶外廣告板為例，每月每塊誠惠36萬，還要收取一次性製作費約35,000元至45,000元。當然，上述同為「面價」，有時他們提出特別折扣，譬如在2017年4月便由36萬減至16萬，更包含製作服務。同理，所租用廣告板夠多、展示時間夠長，便可享有折扣。
第四：派傳單／洗樓
如果不想動輒花數十萬在宣傳費上，也可考慮最傳統的推廣渠道－派傳單。
派傳單一般每小時收60元，每次最少4小時，每次購買最少12小時的服務，即每次派傳單的最低消費為720元。
若採取「洗樓式」推廣，以北角城市花園2400戶單位為例，把傳單全數派送到住戶的郵箱，費用約為1萬多元，工料方面，A4大小的傳單連設計約每張6至7元。
第三：手機應用程式廣告
上述皆是舊經濟媒體。時至今日，豈能不提及新經濟媒體的廣告？
如今人們縱然不讀報紙，也有機會從手機瀏覽由報刊傳媒推出的手機Apps。報刊手機Apps的廣告價目表十分複雜，不同廣告形式收費也各有不同，以下略作參考：
橫額：約960元（展示1000次）
展開式橫額：每日57000元（展示5-6萬次）
大橫額：1170元（展示1000次）
超級大方塊：每日76000元（展示5-6萬次）
圖像文字連結：15萬元（每日展示5-6萬次，為期一周）
內文大方塊：每日49,000元（展示5-6萬次）
下載頁面：31萬元（每日展示5-6萬次，為期一周）
在Apps賣廣告，展示率難以核證，許多人均對效果成疑，信心不足。姑勿論如何，這始終是新興的賣廣告模式，值得拭目以待。
第二：網上宣傳短片
這種廣告十分依賴影片質素，網絡上影片太多，平平無奇的甚難吸引人點擊收看。以YouTube為例，筆者曾上載一則影片，收看人次（View，收看30秒以上才獲計算一次）為1350人，所花廣告費僅為226元。該片段的觀看率（view rate）為13.13%，每次觀看成本（Avg CPV）只需0.17元。再看另一個宣傳活動（campaign），該項目總共花費了19,000元，其中有135萬曝光次數（即廣告只閃動滑過，並未點擊收看），840人確實點擊收看影片，每次點擊成本（Avg CPC）為22元。所以網上宣傳短片的效力非常視乎影片的吸引力而定。
第一：Facebook廣告
Facebook專頁賣廣告，非常依賴內容的吸引度（Content is Everything）。以筆者自己為例，我的「李根興創業之友」及「李根興商舖之友」的粉絲（fans）加起來約10萬人，假設我想吸納更多粉絲，可在Facebook賣廣告。大致來說，付出15美元，可增加15個讚好（Like），平均每個Like為港幣8元。如想讓個別貼文（post）增加曝光率，付出30美元，大約可接觸到3000至8000人，當然視乎貼文吸引度不同，散播率也有很大差異。以觸及5000人計算，平均每花港幣1元，可接觸到20人。
如聘用online agency進行網絡推廣（marketing）活動，收費則昂貴得多。推廣專頁每增加一個Like需22元（$22/Feed）、推廣個別貼文則收取每點擊4元（$4/click）、名單型廣告（Lead Ads）費用為每點擊12元（$12/click）、輪播格式廣告（Carousel ads）每點擊12元（$12/click）。
計一計數：
1版報紙廣告 = 2000次YouTube影片點擊觀看 = 5000個Facebook Like
對小商戶而言，若問筆者選擇哪個途徑較佳，當然是新媒體更具效力。潛在顧客觀看了影片，印象肯定深刻得多；讚好了專頁，更會一直追隨著你，繼續留意往後資訊。相比之下，對並非大品牌的小商戶，報紙廣告如霎眼雲煙，轉瞬即逝，人客不會留下任何印象。所以現今舊經濟媒體時常靠減價去促銷廣告，而新經濟媒體往往「無價講」。
所以身為數碼港董事的筆者，時常跟人說，現今營商必須線上／線下結合，才能把生意做好。
註：基於時間差異，以上價格到本書出版日可能有所異同。讀者們宜作宣傳策略上的參考，並尋找供應商提供報價。