DS Automobiles mira a sfidare i colossi del lusso come Rolls-Royce e Bentley, con l’ambizione di evolversi dal segmento premium a quello del lusso assoluto. Lo ha dichiarato Thierry Métroz, direttore del design del marchio, che ha sottolineato come l’obiettivo di DS sia “diventare la Louis Vuitton dell’automobile”. Intervistato da Autocar al Salone dell’auto di Bruxelles, in occasione del debutto pubblico della nuova ammiraglia N.8, Métroz ha spiegato che, sebbene il marchio sia attualmente considerato premium, la sua vera missione è andare oltre, cercando di toccare le vette del lusso. Tuttavia, ha avvertito che questo è un processo che richiederà tempo e, nonostante sia una visione a lungo termine, è possibile che DS non raggiunga mai pienamente tale traguardo, ma continuerà a puntare a una continua evoluzione per posizionarsi come un leader nell’alto di gamma.