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Gucci為何營收暴跌?換設計師有用嗎?｜奢侈品行業深度解析
曾經站在全球奢侈品巔峰的Gucci，為何在短短幾年內從營收破百億歐元滑落至關閉眾多門店、營收股價雙雙暴跌的困境？本期節目從三個核心角度深入剖析Gucci衰落的關鍵原因，解析奢侈品行業的成功鐵律與危機警訊。
深度解析議題
🔍 Gucci如何從百億歐元帝國跌落神壇？
- 聯名策略的雙面刃：Adidas、哆啦A夢合作如何稀釋品牌溢價？
- 中國市場「暴衝式」拓點，為何反成坪效毒藥？
- 工藝評分暴跌30%！合成皮革與工時縮減的連鎖效應
- Z世代「隱形奢華」需求 vs Gucci明星代言策略的致命誤判
- 愛馬仕、Prada、BV的逆勢策略對比
本集重點時間軸
0:00 - 0:30 開場與Gucci困境概述
0:31 - 3:15 致命錯誤①：稀缺性崩壞
3:16 - 7:20 危機核心②：品牌DNA崩解
7:21 - 11:30 世代衝擊③：新奢侈觀崛起
11:31 - 13:00 Gucci歷史抉擇：流量焦慮vs職人匠魂
13:01 - 14:15 總結＋觀眾互動問答
📊 數據揭露真相
- 摩根士坦利：Gucci品牌溢價下滑19%
- 二手市場殘酷對比：Gucci包款轉售價僅原價38%，愛馬仕柏金包溢價70%
- 中國VIP客戶流失率51%，工藝評分低於Tory Burch