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A briga entre a americana Avon e a brasileira Natura, durante décadas, dominou o mercado de cosméticos no Brasil. Fundada nos anos 60, a Natura conquistou o país. Mas ela queria mais: virar uma potência global. Isso se revelou um grande erro. Conheça a história da Natura.
Luis Seabra fundou a Natura no final dos anos 60. Inicialmente abriu uma loja, junto a um sócio, mas percebeu que o modelo de venda direta daria mais certo. Focou nesse método e, ele mesmo, vendia de porta em porta. Logo a Natura chamou atenção das pessoas.
Novas consultoras começaram a vender os produtos da Natura. Mas, nos anos 80, com a forte crise econômica que o Brasil enfrentou, seu sócio acabou saindo. Foi aí que ele buscou 2 novos sócios: Guilherme Leal e Pedro Passos. Estava formado o trio que comandaria a Natura.
Com o trio à frente, a Natura cresceu e a empresa passou a entrar em milhares de casas brasileiras por meio das suas consultoras. As 3 décadas seguintes ficaram marcadas pela disputa por clientes entre Natura e a sua rival Avon. As revistinhas eram um grande sucesso.
Mas o trio queria mais, focando no exterior. Então, a partir de 2013, em uma janela de 7 anos, a empresa comprou as multinacionais Aesop, The Body Shop e sua arquirival Avon, chocando o mundo. A Natura chegou a ser a 4ª maior empresa de beleza do mundo.
Até que o sonho se tornou um pesâdelo.
Conheça essa história completa no vídeo de hoje do Curioso Mercado.
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Curioso Mercado - Conteúdo para quem tem conteúdo.
00:00 - Introdução
02:12 - G4 Traction
03:00 - O Economista
04:41 - Surge a Natura
07:05 - O Jeito Natura
10:34 - A Natura conquista o Mundo
12:15 - O Auge
14:52 - Arrumando a Casa
16:38 - O Futuro da Natura
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