La "guerra del Nestea" en España se refiere a la competencia entre Nestea y Fuze Tea, ambas bebidas de té frío, tras la ruptura de la alianza entre Nestlé y Coca-Cola. Hasta 2024, Nestea era distribuido por Coca-Cola, pero al expirar el contrato, Nestlé buscó un nuevo socio en el grupo cervecero Damm. Desde el 1 de enero de 2025, Damm se encargó de producir y distribuir Nestea en España, Andorra y Gibraltar.
Coca-Cola lanzó Fuze Tea en España en mayo de 2023, anticipándose al fin del acuerdo con Nestlé. Este movimiento fue parte de una estrategia global de Coca-Cola para expandir Fuze Tea, que ya tiene presencia en más de 90 países. La transición no estuvo exenta de confusión, ya que algunos consumidores inicialmente pensaron que Nestea desaparecería del mercado español.
Ambas compañías han desplegado campañas publicitarias significativas para ganar la preferencia del público. Nestlé y Damm lanzaron una campaña con el eslogan "¿Hay Nestea?; hay Nestea", utilizando humor y celebridades locales como el streamer AuronPlay para conectar emocionalmente con los consumidores. Por su parte, Coca-Cola promovió Fuze Tea como la bebida de té auténtica, con campañas que destacan el "sabor original, original".
La competencia ha llevado a una batalla por el espacio en los supermercados, con Fuze Tea ganando presencia rápidamente, aunque Nestea ha intentado recuperar terreno con su nueva alianza. La situación actual muestra una coexistencia de ambas marcas en el mercado, cada una luchando por establecer su dominio en el segmento de té frío en España.
¿Quien acabará llevándose el mercado de los refrescos de té helado en España? Estaremos atentos, a ver quién gana, y te lo contaremos.
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