揭秘紅牛Red Bull全球崛起之路，泰國功能飲料是如何征服全世界的？貧苦泰國街頭的水果攤販和奧地利牙膏推銷員，許書標與迪特里希·馬特希茨的創業傳奇與品牌營銷魅力。

紅牛（Red Bull）的故事從泰國開始，許書標（Chaleo Yoovidhya）創辦了天絲製藥廠（TC Pharmaceutical），一位華人移民，從販賣水果到創造功能飲料奇蹟。他的產品卡拉廷丹（Krating Daeng）啟發了迪特里希·馬特希茨（Dietrich Mateschitz），一個奧地利營銷天才。兩人聯手，將這款飲料帶到全球市場。

牛磺酸（Taurine）、提神效果、力保健（Lipovitan D）的啟發，紅牛在歐洲煥然一新。新包裝、新名字，再加上精準定位年輕人（Youth Market）。紅牛飛行日（Red Bull Flugtag）、太空跳躍（Red Bull Stratos）、極限運動贊助（Extreme Sports Sponsorship），一場場活動讓它成為激情與活力的象徵。

售價高出可口可樂（Coca-Cola）四倍，卻以創新營銷贏得市場。F1方程式賽車（F1 Racing）、全球品牌推廣（Global Brand Promotion），內容製作與分銷（Content Production and Distribution）成為新模式。2023年，全球銷量突破120億罐，功能飲料市場（Energy Drink Market）的標杆。

一罐紅牛，改變的不只是疲憊的身體。它改寫了亞洲飲料市場（Asian Beverage Market）的規則，重新定義了品牌建設（Branding）的可能。每一次極限挑戰，每一次內容創作，都是它吸引流量的法寶。