요즘은 정말 모든 게 브랜드가 될 수 있는 시대인 것 같습니다. 뭔가를 만들어서 판매하는 것만 브랜드가 아니라, 요즘은 작은 동네 카페도, 유튜브 채널도 브랜드가 될 수 있죠. 그러다보니 ‘브랜딩이 중요하다’라는 건 이제 모두가 알고 있지만, 작은 브랜드들에게는 기존의 성장방식이 잘 들어맞지 않는 경우가 많은 것 같아요. 매일 열심히는 하고 있는데 생각보다 성장이 더디다고 느낄 때, 이렇게 가는게 맞는지 혼란스럽고 고민될 때가 많죠.
그래서 오늘은 ‘작은 브랜드’에 진심인 브랜딩 전문가 이근상 님을 모시고, 작은 브랜드를 만들고 유지할 때 생기는 고민들에 대해 이야기를 나누어보았습니다!
🎙오늘의 손님
『이것은 작은 브랜드를 위한 책』 저자 이근상 @Mr.GOOD_B @4smallbrands
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※ 이 에피소드는 출판사 몽스북의 제작지원을 받았습니다.
00:00 하이라이트
00:58 오늘의 주제 : 작은 브랜드의 성장법
01:42 오늘의 게스트 소개 : 이근상
03:30 이근상의 0의 순간, 광고 업계에 들어서게 된 과정
09:50 작은 브랜드에 주목하게 된 이유
14:09 작은 브랜드란 무엇인가
15:42 작은브랜드를 위한 성장법 - 1) ‘라포를 만들어라’
20:51 2) ‘폼 잡지 말라’
23:56 3) ‘진정성의 힘을 믿어라’
30:14 4) ‘비상업적인 것의 힘을 믿어라’
33:41 5) ‘키워야 할 것은 영향력이다’
37:47 큰 브랜드는 할 수 없고, 작은 브랜드만 할 수 있는 일
41:05 망한 브랜드를 재생하는 법
44:25 자기만의 브랜드를 만들 때 가장 중요한 것
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